Sesli Arama için SEO Nasıl Optimize Edilir?
Sesli arama optimizasyonu SEO stratejinizin bir parçası değilse, bunu düzeltmenin zamanı geldi. Sesli arama SEO nedir ve nasıl Yapılır? sorularına cevap verelim.
Bugünden itibaren sitenizi sesli arama için optimize etmek birinci önceliğiniz olsun.
Uzay Yolu(Star Trek) 1987’de yayınlandı. Bigisayarlarla sohbet eden uzay temalı bir bilimkurgu filmiydi.
O zamanlar, bir bilgisayarla sıradan bir sohbet yapmak, çok uzaklardaymış ve sadece bir bilimkurgu gibi görünüyordu.
Günümüzede ise İnsanların saatleri ile konuştuğunu, etkileşim kurduğunu ve telefonlarından sesli yanıtlar aldığını görüyoruz.
Sesli Komutlar hayatımıza girdi ve henüz yolun başındayız.
Sesli arama yapmanın cazibesi yadsınamaz ve sesli arama, el ile yazmaya göre daha hızlı sonuç verir, eller serbesttir ve çoklu görev yapmamızı sağlar.
Özellikle COVID-19 ile daha fazla insan sesli aramaya yöneldi.
Yapılan bilimsel araştırmalara göre, tüketicilerin %32’si dokunmayı veya fiziki müdahaleyi sınırlayacak eller serbest teknolojiyle yakından ilgili.
Sesli arama, en hızlı büyüyen arama türlerinden biridir.
- Perficient’e göre, kullanıcıların %55’i akıllı telefonda soru sormak için sesli arama yapıyor.
- eMarketer’a göre, ABD’li internet kullanıcılarının % 39,4’ü ayda en az bir kez sesli asistan kullanıyor.
Teknoloji geliştikçe sesli sohbet de giderek daha güvenilir hale geliyor.
Sesli arama artık sadece bir heves değil bir zaruriyet.
Cep telefonlarının, bağlı cihazların ve akıllı hoparlörlerin ötesinde, Google Home ve Amazon Echo kullanıcılarının % 49’dan fazlası bunları bir zorunluluk olarak görüyor.
Sesli arama, ses tanımadan sesi anlamaya evrilirken , Google, sesli aramayı “Daha önemli şlere odaklanabilmeniz için günlük yaşamınızda size yardımcı olan nihai bir mobil asistana” dönüştürme amacına daha da yaklaşıyor.
Sesli arama optimizasyonu zaten SEO stratejinizin bir parçası değilse, bunu düzeltmenin zamanı geldi.
Bu yazıda şunlara bakacağız:
- Sesli arama nasıl gelişti?
- Sizi 2021’e ve ötesine götürecek altı strateji.
Sesli Arama SEO önemi ve Evrimi
Arama Her zamankinden daha akıllı hale geliyor
Çok az kişi, özellikle arama sorguları için, konuştuğu şekilde yazar.
Yazarken, bir tür stilize stenografi benimsersiniz, böylece arama çubuğunuza “istanbul hava durumu” gibi bir şey girersiniz.
Konuştuğunuzda, “İstanbul’da hava nasıl?” sorusunun tamamını sormanız daha olasıdır.
Bu model, sesli arama sorguları için de geçerlidir.
Google Now, Siri, Bixby ve Cortana gibi programlar daha popüler hale geldikçe ve programlamalar daha rafine hale geldikçe, arama motorlarının doğal ifadeleri yorumlamayı öğrenmesi giderek daha önemli hale geliyor.
Algoritmalar, sesli aramanın aşağıdakileri yorumlayabilmesine ve yanıtlayabilmesine yardımcı oluyor:
Yazım Düzeltmeleri / Sorgular
Google’dan size Galler’in bir resmini göstermesini isterseniz ve bir balina fotoğrafı çekerseniz, “GALLER” ifadesini netleştirebilirsiniz ve şimdi karşınıza ülkenin bir resmi çıkacaktır.
Daha Önce Söylenenler / Arananlar
“Çanakkale Köprüsü nerede?” diye sorarsanız. ve bunu “Fotoğraflarını görmek istiyorum” ve “Kim inşa etti?” ile takip edin. Google, ilk aramanıza dayanarak “ne” olduğunu yorumlayabilir.
Bugün Onaylanmış Serbest Çalışanlarla İşinizi Büyütün
Fiverr Business, ekibinize her türlü ihtiyaç için dünyanın en geniş yetenekli serbest çalışanları ile işbirliği yapma ve yetkilendirme araçları sağlar.
Alternatif olarak, Google bir sorguyu hemen yanıtlayamazsa, yanıtı bağlam yoluyla daraltmasına yardımcı olabilirsiniz.
Bu nedenle, “Rigi ne kadar yüksek?” diye sorarsanız, İsviçre Alpleri’nde belirsiz bir dağ olduğu için sesli arama yanıt vermeyebilir.
Ama “İsviçre’deki dağlar nelerdir?” diye sorarsanız. önce, ardından “Rigi ne kadar yüksek?” sorgusu ile devam edin. Google size yüksekliğinin 1.798 m olduğunu söyleyecektir.
Konuma Dayalı Bağlam
İstanbul’da bir Kongre Merkezindeyseniz ve sesli arama soruyorsanız, “Havaalanı Kongre Merkezinden ne kadar uzakta?” Google, “Kongre Merkezi”nin İstanbul’daki mevcut konumunuz anlamına geldiğini anlayacaktır.
Uygulama Tabanlı Bağlam
Bir uygulamada belirli bir restoran hakkında sohbet ediyorsanız, Google’dan “Bana menüyü göster”mesini isteyebilirsiniz.
Google, içeriğe göre hangi restoranın menüsünü görmek istediğinizi anlayacak ve o restoranın menüsünü getirecektir.
Bağlam ve Konuşma
Sesli arama gelişmeye devam ettikçe bağlam ve konuşma araması artık çok önemlidir.
Pazarlamacıların, web sitelerine dikkatli bir şekilde bir sesli arama stratejisi eklemeleri ve konuşma tonunda yazılmış mükemmel içeriği ikiye katlamaları gerekir.
Ayrıca, bir sorgu yazan ve sesli aramaya soru soran kişilerin genellikle iki farklı insan türü olduğunu anlamamız gerekir.
“Yazıcı” araştırma yapmakta iyi olabilirken, “konuşmacı” genellikle hızlı cevaplar ve anında sonuçlar ister.
Her iki tür insana da hitap etmemiz gerekiyor .
Ekranda Gördüklerinizin Bağlamı
Johnny Depp hakkında bir Wikipedia girdisi mi arıyorsunuz?
“Bana Johnny’nin resimlerini göster” için sesli arama istendiğinde, o anda ekranda sahip olduğunuz “Johnny” olduğundan, Johnny Depp fotoğraflarından oluşan bir smorgasbord elde edilir.
Sizinle İlgili Bağlam
Google’a “Benim iş adresim nedir?” diye sorman “benim” ifadesinin kime atıfta bulunduğunu açıklamaya gerek kalmadan iş adresinizi getirecektir.
Google, karşılıklı ticaret ve yerel arama üzerinde çalıştığından, anında satın alma işlemlerine yardımcı olmak için artık sesli aramayı kullanıyoruz.
“Pizza Hut’tan bana büyük bir biberli ve mantarlı pizza sipariş et” veya “Mavi kot pantolonu göster / Bana 12 bedeni göster / Amazon’dan bir çift sipariş et” gibi sesli arama yapmak alışverişi kolaylaştırır.
Sesli Arama Optimizasyonu Başarısı için 6 Strateji
Özünde, sesli arama için optimizasyon, geçmiş yılların SEO’suna benzer, ancak iyileştirilmiş bir odakla.
1. Müşteri Türünüzü ve Cihaz Davranışınızı Anlayın
Sesli arama algoritmalarının arama bağlamını anlamak için verileri, konumu ve çeşitli veri noktalarını kullanması gibi, pazarlamacıların da tüketiciyi ve davranışlarını anlamak için daha derine inmeleri gerekir.
Tüketici içgörülerine ilişkin gerçek zamanlı veriler ve araştırmalar , farklı kişilerin sesli aramayı nasıl ve ne tür ses özellikli cihazlarda kullandığını anlamaya yardımcı olabilir.
2. Konuşma Anahtar Kelimelerine Odaklanın
Kısa kuyruklu anahtar kelimelerin tamamen ortadan kalkacağına inanmasam da, sesli aramalarda kullanılan doğal ifadeleri düşündüğümüzde çok daha az alakalı hale geliyorlar.
Pazarlamacıların her zamankinden daha fazla dikkatlerini uzun kuyruklu konuşma anahtar kelimelerine odaklaması gerekiyor .
Cevaplamak için hangi soruları tamamlamanız gerektiğini bulmak çok önemlidir.
3. İlgi Çekici Kişi Tabanlı İçerik Oluşturun
Sesli aramayı optimize ederken kısalık, bağlam ve alaka düzeyi önemlidir.
Her zamanki SEO stratejinizden farklı olabilecek şey, artık şunlara da özellikle dikkat etmeniz gerektiğidir:
- Sık sorulan sorulara ayrıntılı cevaplar oluşturma .
- Basit soruları açık ve net bir şekilde yanıtlamak.
Kullanıcılarınızın en yaygın sorularını yanıtlayan ve sorunlu noktalarını çözen zengin, ilgi çekici içerik oluşturun .
Pek çok web sitesi tarafından zaten başarıyla benimsenmiş olan iyi bir strateji:
- Ortak bir soru soran bir başlık içeren içerik veya web sayfası oluşturun.
- Başlıktan hemen sonra, soruya kısa bir cevap veya tanım verin.
- Konuyla ilgili daha ayrıntılı bilgi sağlamak için sayfanın geri kalanını kullanın.
Bu stratejiyle ilgili önemli olan şey, zengin, sağlam web sayfasının nihayetinde Google’ın sıralama algoritmasına hitap etmesidir .
Aynı zamanda, sayfanın üst kısmındaki kısa ve öz bilgiler sesli arama için optimize edilmiştir ve hatta öne çıkan bir snippet haline gelebilir.
4. Şema İşaretleme ile Bağlam Sağlayın
Henüz yapmadıysanız, şema işaretlemesi ile tanışın.
İçeriğinizi işaretlemek ve arama motorlarına sitenizin ne hakkında olduğunu söylemek için şema kullanın.
Bu HTML eklentisi, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını anlamasına yardımcı olur; bu, tipik aramalarda daha iyi sıralamanız ve sesli arama yoluyla yapılan belirli sorgularda daha alakalı olmanız anlamına gelir.
Google, şemaları kullanarak dili anlar ve web sitenize daha fazla bilgi eklemenin harika bir yolu olabilir, böylece soruları yanıtlamaya hazır olursunuz.
9.400 şema dağıtımına dayanan Milestone Pazarlama araştırmasına göre, ortalama +%20-30 arasında önemli kazançlar buldular:
- 40 şema türü.
- 130 nitelik ve özellik.
Bu, mobil kullanıcıların ve sesli arama yapanların en çok peşinde olacakları bilgi türüdür.
5. SSS’leri Yanıtlayan Sayfalar Oluşturun
Sesli arama yapanlar bir soru sorduğunda, genellikle “Kim”, “Ne”, “Nerede”, “Ne zaman”, “Neden” ve “Nasıl” ile başlarlar.
Acil bir ihtiyacı karşılayan cevaplar arıyorlar.
Bu soruları yanıtlamak için bir SSS sayfası oluşturun ve her soruya bu zarflarla başlayın.
Ardından, sesli aramaya başvurmak için onları konuşma biçiminde yanıtlayın.
Performans açısından, web sitenizin teknik olarak sağlam olduğundan ve şemalar içerdiğinden emin olun.
Gezinme ve bilgi yapısının bulunmasının kolay olduğundan ve sayfa yükleme hızlarının yüksek olduğundan emin olun.
6. Mobil Düşünün ve Yerel Düşünün
Cihazların ve insanların mobil olduğu, mobil öncelikli bir dünyaya geçiyoruz.
Sonuç olarak , özellikle sesli arama söz konusu olduğunda, mobil ve yerelin el ele gittiğini hatırlamak önemlidir.
Mobil cihazlar, kullanıcıların hareket halindeyken yerel sorgular gerçekleştirmesine olanak tanır.
Sesli arama, sırayla, kullanıcıların aşırı yerel sorular sormasını sağlar.
Gerçek mekandaki konumlara yol tarifleri ve XML site haritaları gibi şeylerin web sitenizdeki ziyaretçiler ve arama motorları tarafından okunabilir olduğundan emin olun.
Ayrıca, masaüstü ve mobil kullanıcılar için farklı deneyimler yaratın – yani, mobil cihazlarda “yakınımdaki” türü aramalar için optimize edin.
Son olarak, mobil stratejinizin sağlam olduğundan emin olun ve sayfa hızını ve yükleme sürelerini iyileştirmeye odaklanın.
Sesli Arama SEO Optimizasyonu Sonuç
Teknolojinin cevap veremediği bir çağda büyüyen pek çok kişi, diğer tarafta başka bir insan olmadığında telefonlarımızla konuşmak konusunda hala belirli bir damgaya sahip.
Genç nesiller aynı tereddüte sahip değil ve çoğu sesli aramayı kullanarak “teknoloji konusunda bilgili” hissediyor.
Sesli arama açıkça yükselişte ve SEO endüstrisindeki bu eğilimi görmezden gelmesi aptalca olur.
Sonuş olarak SEO optimizasyonu yaparken bildiğimiz klasik yöntemden ziyade sesi optimize etmenin zamanı geldi.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com
